Marketing, Werbung und PR
Die Website wie ein Produkt promoten
19.10.2000
Sie haben eine Website aufgeschaltet und keiner geht hin? Um dies zu verhindern oder zu korrigieren, sollte man sich folgender Notwendigkeit bewusst sein: Annähernd die Hälfte des finanziellen und personellen Aufwandes für eine Websitepräsenz muss in deren anschliessendem Promoting bestehen. Einige Bannerschaltungen und Suchmaschinen-Einträge reichen dazu nicht.
Wir gehen an dieser Stelle auf erfolgreichere Vermarktungsstrategien wie Affiliatingprogramme, Linkexchange, Newsletteranzeigen, Einträgen in Special-Interest-Katalogen, Usenetaktivitäten, Content-Kooperationen - um nur einige zu nennen -, nicht ein, sondern behandeln diese Möglichkeiten demnächst detaillierter in eigenen Beiträgen. Hier zeigen wir Ihnen vielmehr anhand praktischer Beispiel die Chancen, bestehende Kanäle und kostengünstige Wege im Offlinebereich, also auch ausserhalb des Internets zu nutzen, die einfacher und schneller realisiert werden können.
- Die Webadresse muss in alle Kommunikationskanäle und Plattformen kommen und
in und auf allem enthalten sein, was Ihr Unternehmen verlässt. Dies sind konkret: Verpackung, Kataloge, Visitenkarten, Briefpapier,
Anleitungen, Telefonbeantworter, Bestellkarten, Preislisten, Produkt,
E-Mail-Signatur, eingehende Telefonate, Firmenbroschüren, Prospekte,
Inserate, PR-Informationen usw..
- Dem Kunden oder Lieferanten aber immer auch sagen, weshalb sich der Besuch der Site lohnt, motivieren Sie ihn: Nur auf unserer Website: Jede Woche Angebote mit 20%-Rabatt oder Hier finden Sie die interessantesten 100 Produkte-Tipps.
- Stellen Sie Ihre neue Website mit einer Postkarte vor und laden Sie Ihre Kunden, Lieferanten und Partner auf originelle Art ein, die Website zu besuchen.
- Kunden oder Lieferanten monatlich per E-Mail über Neuerungen und interessante Angebote informieren, die nur auf der Website zu finden sind.
- Reservieren Sie in Katalogen, Preislisten und Firmenbroschüren eine Seite, auf der nur die Website und der Nutzen von deren Besuch vorgestellt wird.
- Sagen Sie jeweils spezifisch, z.B. in Stelleninseraten, was der Bewerber im Web mehr zum Thema, resp. über den Job erfährt (Fotos vom Arbeitsplatz, Sozialleistungen im Detail, aktuelle Projekte zur ausgeschriebenen Stelle usw.)
- Presseaussände an Lokalzeitungen und Fachzeitschriften per Fax kosten wenig. Hat aber ihre Site etwas Besonderes zu bieten, ist die Chance einer Veröffentlichung gross, denn das Internet steht bei vielen Journalisten ganz oben auf deren Prioritätenliste.
Promotingstrategien im Online-, also Internetbereich stellen wir in loser Folge mit kommenden Beiträgen vor und gehen dort auch mehr ins Detail.
(mdm)
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