Marketing, Werbung und PR
Strategien von Suchmaschinen: Bannerwerbung und schamlose Bestechung
03.01.2000
In einer weiteren Folge unseres News-Specials über die Konferenz 'Strategien von Suchmaschinen 1999' resümieren wir einen Diskussionsbeitrag von Dana Todd, Marketing-Vizepräsidentin von SiteLab, und Catherine Seda, Onlinepromotion-Direktorin von SiteLab:
Bannerwerbung und schamlose Bestechung
Geschickte Suchmaschinen-Optimierung ist nicht die einzige Technik, um hohe Sichtbarkeit in Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu erreichen. Die Maschinen bieten viele Möglichkeiten eines 'Sponsorings'. Nicht nur für die gewohnten Bannerwerbungen, auch manchmal für 'bevorzugte' Links, die sich an prominenten Stellen auf den Ergebnisseiten befinden.
So können Keywords von einer Suchmaschine erworben werden, die dem Kontext einer Site entsprechen, was wahrscheinlich eher nutzerrelevant ist als die Wahrscheinlichkeits-Platzierung einer Werbung. Gibt man z. B. das Wort 'Ford' in einer der grossen Suchmaschinen ein, wird ziemlich sicher eine Bannerwerbung des Autoherstellers erscheinen.
Einig war man sich über das, was 'schamlose Bestechung' genannt wurde, um ein höheres Ranking auf den Ergebnisseiten zu erreichen. Ein Beispiel: Der 'Start here...' Link am Anfang jeder Lycos-Ergebnisseite ist eine bezahlte Position, ein Fakt, der für den Benutzer nicht unbedingt offensichtlich ist. Weil es aussieht wie ein normales Suchergebnis und nicht wie eine Bannerwerbung, sind die Benutzer eher geneigt, dem Link zu folgen.
Nach den Worten von Seda und Todd nimmt Yahoo eine beschleunigte Überprüfung amerikanischer Kommerzsites vor, um eine Gebühr für deren Ranking zu erheben. Die Mehrheit der grossen Sites nutzt bereits dieses System für eine bessere Positionierung. Seda und Todd haben unter anderem für ihre Klienten einen Mini-Shop kreiert, um auf diese relativ günstige Art in Yahoo's Katalog-Datenbank zu kommen.
Dies nur einige wenige Beispiele, die zeigten, wie Platzierung käuflich erworben werden kann. Sie zeigen die Gratwanderung zwischen der Optimierung von Seiten und ihren Meta-Tags und einer Mogelei, die aber bei der gängigen Praxis der Suchmaschinen notwendig ist, um eine gute Positionierung auf den Ergebnisseiten zu erreichen.
(boe)
Unser Angebot an Sie
Weiterführende kostenlose Beratung für Ihre konkreten Aufgaben und Probleme bekommen Sie, wenn Sie eine detaillierte Situationsbeschreibung auf unserer Wissensaustausch-Plattform (auf Wunsch anonym) platzieren. Wir kümmern uns dann um für Sie nützliche Antworten, die wiederum dort veröffentlicht werden, damit auch andere Leser einen Nutzen daraus ziehen können.
Möchten Sie künftig über solche und ähnliche Beiträge durch unseren monatlichen Newsletter informiert werden?
Dann abonnieren Sie hier den informativen, kostenlosen monatlichen Newsletter für Internet-Manager.
Sieben weitere aktuelle Berichte & Kommentare
17.06.2002: Klärung der Begrifflichkeiten und Abgrenzung von MAM gegenüber CM, DM und KM Systemen
02.06.2002: Media Asset Management: Wirtschaftliche Aspekte und Zielgruppen
01.06.2002: Strategische Marketinginfrastruktur als Voraussetzung für Multichannel-Marketing und Crossmedia Publishing
26.05.2002: Herausforderungen für ein Marketing in einer multimedialen und vernetzten Welt
18.03.2002: Das menschliche Mass in der Wissensgesellschaft und im Wissensmanagement
06.02.2002: Aufarbeitung des Firmengedächtnisses am Beispiel der Archive von Banken
03.12.2001: Content erfolgreich kostenpflichtig machen